المؤلف:梧桐
وفقًا لمجموعة Bluetooth SIG، تم إطلاق الإصدار 5.4 من تقنية Bluetooth، والذي يُقدّم معيارًا جديدًا لبطاقات الأسعار الإلكترونية. ومن المعلوم أن تحديث التقنية ذات الصلة يُتيح، من جهة، توسيع نطاق بطاقات الأسعار في الشبكة الواحدة إلى 32640 بطاقة، ومن جهة أخرى، يُتيح للبوابة إمكانية الاتصال ثنائي الاتجاه مع بطاقة السعر.
أثارت هذه الأخبار فضول الناس حول بعض الأسئلة: ما هي الابتكارات التقنية في تقنية البلوتوث الجديدة؟ ما هو تأثيرها على استخدام بطاقات الأسعار الإلكترونية؟ هل ستغير النمط الصناعي الحالي؟ ستناقش هذه الورقة البحثية القضايا المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى اتجاهات التطوير المستقبلية لبطاقات الأسعار الإلكترونية.
مرة أخرى، انتبه إلى السعر الإلكتروني
بطاقة السعر الإلكترونية، وهي جهاز عرض بشاشة LCD وورق إلكتروني، مزودة بوظيفة إرسال واستقبال المعلومات، وتُستخدم للاتصال اللاسلكي لتغيير بيانات السعر. ونظرًا لقدرتها على استبدال بطاقات الأسعار التقليدية، فضلًا عن استهلاكها المنخفض للطاقة (حيث تدوم بطاقة السعر الإلكترونية المزودة ببطاريتين زر لأكثر من خمس سنوات)، فهي تحظى بشعبية واسعة لدى معظم مصنعي التجزئة. وتُستخدم حاليًا على نطاق واسع في كبرى متاجر التجزئة المحلية والعالمية الشهيرة، مثل وول مارت، ويونغ هوي، وهيما فريش، ومي هوم، وغيرها.
إنّ بطاقة السعر الإلكترونية ليست مجرد بطاقة، بل هي نظام متكامل يدعمها. وبشكل عام، يتكون نظام بطاقة السعر الإلكترونية من أربعة أجزاء: بطاقة السعر الإلكترونية (ESL)، ومحطة القاعدة اللاسلكية (ESLAP)، ونظام بطاقة السعر الإلكترونية كخدمة (SaaS)، وجهاز طرفي محمول (PDA).
يقوم النظام على مبدأ مزامنة معلومات السلع والأسعار على منصة SaaS السحابية، وإرسال هذه المعلومات إلى بطاقة السعر الإلكترونية عبر محطة ESL الأساسية. بعد استلام المعلومات، تعرض بطاقة السعر بيانات السلعة الأساسية، مثل الاسم والسعر والمنشأ والمواصفات، بشكل فوري. كما يمكن تعديل معلومات المنتج دون اتصال بالإنترنت عن طريق مسح رمز المنتج باستخدام جهاز PDA محمول.
ومن بينها، يعتمد نقل المعلومات على تقنية الاتصالات اللاسلكية. حاليًا، تُستخدم ثلاثة بروتوكولات اتصال رئيسية في بطاقات الأسعار الإلكترونية: 433 ميجاهرتز، و2.4 جيجاهرتز خاص، وتقنية البلوتوث، ولكل بروتوكول من هذه البروتوكولات الثلاثة مزاياه وعيوبه.
لذا، يُعدّ البلوتوث أحد البروتوكولات الأكثر شيوعًا، ولكن في الواقع، يتشابه استخدام البلوتوث وبروتوكول 2.4 جيجاهرتز الخاص في السوق تقريبًا. لكن مع ظهور البلوتوث كمعيار جديد لبطاقات الأسعار الإلكترونية، بات من الواضح أنه سيستحوذ على حصة أكبر من سوق تطبيقات بطاقات الأسعار الإلكترونية.
ما الجديد في معيار Bluetooth ESL؟
يبلغ نصف قطر تغطية محطات ESL الأساسية حاليًا ما بين 30 و40 مترًا، ويتراوح الحد الأقصى لعدد العلامات التي يمكن استيعابها بين 1000 و5000 علامة. ولكن وفقًا لأحدث إصدار من مواصفات Bluetooth الأساسية 5.4، وبدعم من هذه التقنية الجديدة، يمكن للشبكة ربط 32640 جهاز ESL، بالإضافة إلى تحقيق اتصال ثنائي الاتجاه بين أجهزة ESL والبوابة.
يُحدّث نظام بلوتوث 5.4 ميزتين تتعلقان ببطاقات الأسعار الإلكترونية:
1. الإعلان الدوري مع الاستجابات (PAwR، الإعلان الدوري مع الاستجابات)
ستتيح تقنية PAwR إنشاء شبكة نجمية ثنائية الاتجاه، وهي ميزة تُعزز قدرة أجهزة ESL على استقبال البيانات والرد على المُرسِل. إضافةً إلى ذلك، يُمكن تقسيم أجهزة ESL إلى مجموعات متعددة، ولكل جهاز عنوان خاص به لزيادة عدد الاتصالات إلى أقصى حد، وتمكين الاتصال من طرف إلى طرف ومن طرف إلى عدة أطراف.
في الصورة، يُمثل AP مُذيع PAwR؛ وESL بطاقة سعر إلكترونية (تابعة لأنظمة GRPS مختلفة، بمعرفات منفصلة)؛ وsubevent حدث فرعي؛ وrsp slot خانة الاستجابة. في الشكل، يُمثل الخط الأفقي الأسود إرسال AP للأوامر والحزم إلى ESL، بينما يُمثل الخط الأفقي الأحمر استجابة ESL وإرسالها البيانات إلى AP.
وفقًا لمواصفات بلوتوث الأساسية الإصدار 5.4، يستخدم نظام ESL نظام عنونة الأجهزة (ثنائي) يتكون من معرّفات ESL ذات 8 بتات ومعرّفات المجموعات ذات 7 بتات. ويكون معرّف ESL فريدًا بين المجموعات المختلفة. لذا، يمكن أن تحتوي شبكة أجهزة ESL على ما يصل إلى 128 مجموعة، تحتوي كل منها على ما يصل إلى 255 جهاز ESL فريدًا ينتمي إلى أعضاء المجموعة. بعبارة أخرى، قد يصل إجمالي عدد أجهزة ESL في الشبكة إلى 32,640 جهازًا، ويمكن التحكم بكل جهاز من نقطة وصول واحدة.
2. بيانات الإعلانات المشفرة (EAD، بيانات البث المشفرة)
توفر تقنية EAD بشكل أساسي وظائف تشفير بيانات البث. بعد تشفير بيانات البث، يمكن لأي جهاز استقبالها، ولكن لا يمكن فك تشفيرها والتحقق منها إلا بواسطة الجهاز الذي شارك مفتاح الاتصال مسبقًا. وتكمن الفائدة الرئيسية لهذه الميزة في أن محتوى حزم البث يتغير بتغير عنوان الجهاز، مما يقلل من احتمالية التتبع.
استنادًا إلى الميزتين المذكورتين أعلاه في التحديث، ستكون تقنية البلوتوث أكثر فائدة في تطبيقات الملصقات الإلكترونية. وبالمقارنة مع ترددي 433 ميجاهرتز و2.4 جيجاهرتز الخاصين، اللذين لا يمتلكان معايير اتصال دولية معتمدة، فإنّ فعالية البلوتوث واستقراره وأمانه مضمونة بشكل أفضل، لا سيما فيما يتعلق بالأمان، حيث ستكون احتمالية فك تشفيره أكبر.
مع ظهور المعيار الجديد، قد يشهد قطاع بطاقات الأسعار الإلكترونية بعض التغييرات، لا سيما بالنسبة لمصنعي وحدات الاتصال ومقدمي الحلول في المراحل المتوسطة من سلسلة التوريد. بالنسبة لمصنعي حلول البلوتوث، يُعدّ دعم تحديثات البرامج عبر الهواء (OTA) للمنتجات المباعة وإضافة تقنية بلوتوث 5.4 إلى خط الإنتاج الجديد من المسائل التي يجب دراستها. أما بالنسبة لمصنعي الأنظمة غير المعتمدة على البلوتوث، فإنّ تغيير النظام الأساسي لاستخدام البلوتوث يُمثّل تحديًا أيضًا.
ولكن مع ذلك، كيف يتطور سوق بطاقات الأسعار الإلكترونية اليوم، وما هي الصعوبات التي تواجهه؟
حالة تطور سوق بطاقات الأسعار الإلكترونية والصعوبات التي تواجهها
في الوقت الحالي، ومن خلال صناعتها الأولية، يمكن معرفة الشحنات المتعلقة بالورق الإلكتروني، وقد حققت شحنات بطاقات الأسعار الإلكترونية نموًا سنويًا.
بحسب التقرير الفصلي لتحليل سوق الورق الإلكتروني العالمي الصادر عن شركة لوتو، تم شحن 190 مليون وحدة من الورق الإلكتروني عالميًا خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2022، بزيادة قدرها 20.5% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. أما بالنسبة لمنتجات الورق الإلكتروني، فقد بلغ حجم الشحنات العالمية من الملصقات الإلكترونية 180 مليون قطعة خلال الأرباع الثلاثة الأولى، مسجلاً نموًا سنويًا قدره 28.6%.
لكنّ الملصقات الإلكترونية تواجه الآن عقبةً في تحقيق قيمة مضافة. فنظرًا لطول عمرها الافتراضي، سيستغرق استبدالها ما لا يقل عن 5 إلى 10 سنوات، ما يعني عدم وجود مخزون كافٍ لفترة طويلة، وبالتالي لا يسعنا إلا البحث عن فرص سوقية إضافية. لكن المشكلة تكمن في تردد العديد من تجار التجزئة في التحول إلى ملصقات الأسعار الإلكترونية. يقول أندرو زيغاني، مدير الأبحاث في شركة ABI Research: "تردد بعض تجار التجزئة في تبني تقنية ملصقات الأسعار الإلكترونية بسبب مخاوف تتعلق بالتبعية لمورد واحد، وقابلية التشغيل البيني، وقابلية التوسع، وإمكانية دمجها مع خطط البيع بالتجزئة الذكية الأخرى".
وبالمثل، تُعدّ التكلفة مشكلة كبيرة. فعلى الرغم من تعديل سعر بطاقات الأسعار الإلكترونية بشكل كبير لتقليل تكاليف التركيب، إلا أنها لا تزال حكرًا على المتاجر الكبرى مثل وول مارت ويونغ هوي في سوق التجزئة. أما بالنسبة للمتاجر الصغيرة في الأحياء السكنية، والمتاجر الصغيرة، والمكتبات، فلا تزال تكلفتها مرتفعة نسبيًا. ومن الجدير بالذكر أن بطاقات الأسعار الإلكترونية تُعدّ شرطًا أساسيًا للمتاجر الصغيرة.
علاوة على ذلك، فإن سيناريوهات استخدام بطاقات الأسعار الإلكترونية الحالية بسيطة نسبيًا. ففي الوقت الراهن، يُستخدم 90% منها في قطاع التجزئة، بينما لا تتجاوز نسبة استخدامها في المكاتب والمراكز الطبية وغيرها 10%. وتؤمن شركة SES-imagotag، الرائدة في مجال بطاقات الأسعار الرقمية، بأن بطاقة السعر الرقمية لا ينبغي أن تقتصر على كونها أداة عرض أسعار سلبية، بل يجب أن تتحول إلى شبكة بيانات شاملة تُساعد المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء، وتُوفر الوقت والجهد على أصحاب العمل والموظفين.
مع ذلك، ثمة أخبار سارة تتجاوز الصعوبات. فمعدل انتشار بطاقات الأسعار الإلكترونية في السوق المحلية لا يتجاوز 10%، ما يعني وجود سوق واسعة لم تُستغل بعد. وفي الوقت نفسه، ومع تحسين سياسة مكافحة الوباء، يُعدّ انتعاش الاستهلاك اتجاهًا قويًا، ومن المتوقع أيضًا انتعاش قطاع التجزئة، ما يُمثّل فرصة سانحة لبطاقات الأسعار الإلكترونية لتحقيق نمو في السوق. علاوة على ذلك، يُبادر المزيد من الشركات في سلسلة التوريد إلى طرح بطاقات الأسعار الإلكترونية، وتتعاون شركتا كوالكوم وSES-imagotag على تطوير بطاقات أسعار إلكترونية موحدة. وفي المستقبل، ومع تطبيق التكنولوجيا المتقدمة وتوجه نحو التوحيد القياسي، ستُبشّر بطاقات الأسعار الإلكترونية بمستقبل واعد.
تاريخ النشر: 21 فبراير 2023